Ο John Heskett μεταμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμαστε για το ντιζάιν, δείχνοντας πόσο σημαντικό είναι στην καθημερινή μας ζωή -από το κουτάλι που χρησιμοποιούμε για να φάμε τα δημητριακά του πρωινού μας, μέχρι τον ιατρικό εξοπλισμό που χρησιμοποιείται για να σώσει ζωές. Αυτή η πολύ σύντομη εισαγωγή πηγαίνει πέρα από το στυλ και το γούστο, για να δείξει τον τρόπο με τον οποίο διαφορετικοί πολιτισμοί και άτομα προσδίδουν προσωπικό χαρακτήρα σε αντικείμενα. Ο John Heskett δείχνει ότι το σύγχρονο ντιζάιν συνδυάζει την "ανάγκη" και την "επιθυμία" για να μορφοποιήσει πρακτικά αντικείμενα, αντανακλώντας έτσι την ταυτότητα και τις πεποιθήσεις μας μέσα από τη μορφή και τη διακόσμηση.

Ο John Heskett είναι τακτικός καθηγητής στη Σχολή Ντιζάιν του Πολυτεχνικού Πανεπιστημίου του Χονγκ Κονγκ.