Το βιβλίο είναι ένα συμμετοχικό εθνογραφικό ταξίδι στον κόσμο δύο πολυεθνικών διαφημιστικών ομίλων. Παρουσιάζει τα αποτελέσματα μιας εκτεταμένης ποιοτικής έρευνας που διήρκεσε συνολικά ένα χρόνο. Με τη μεθοδολογία της συμμετοχικής παρατήρησης στην εταιρική δράση, στις διαδικασίες και στις συνεδριάσεις, σε συνδυασμό με την καθημερινή αλληλεπίδραση με τα στελέχη των εταιρειών, τις συζητήσεις και τις συνεντεύξεις σε βάθος, παρακολουθούμε και συμμετέχουμε σε όλα τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασμού και παραγωγής μιας διαφημιστικής καμπάνιας - έχοντας πάντα κατά νου ότι η διαμόρφωσή της είναι μια σύνθετη διαδικασία στην οποία καθοριστικό ρόλο παίζουν τρεις αλληλένδετοι παράγοντες: η εταιρική κουλτούρα, η φιλοσοφία διοίκησης, όπως αποτυπώνεται στην οργανωτική δομή και στις εσωτερικές λειτουργίες τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο, και οι σχέσεις συνεργασίας ανάμεσα στη διαφημιστική εταιρεία και στον διαφημιζόμενο πελάτη.

H μελέτη διενεργήθηκε σε μια ενδιαφέρουσα εποχή, κατά την οποία προετοιμαζόταν το έδαφος για τις πολλές και θεαματικές αλλαγές, ανατροπές και καινοτόμες εξελίξεις της ψηφιακής και της "κινητής", δικτυωμένης κοινωνίας μας. Η εξέταση των ζητημάτων υπό το πρίσμα του φορντισμού και του μεταφορντισμού παρέχει ένα ευρύτερο πλαίσιο ανάγνωσης και κατανόησης της πολιτικής οικονομίας και της δυναμικής των διαφημιστικών ομίλων και των ομίλων επικοινωνίας συνολικότερα στη συγκρότηση και τους μετασχηματισμούς των σύγχρονων κοινωνιών και οικονομιών.