Γράφει: Παναγιώτης Σιδηρόπουλος

Συνήθως, αγοράζουμε θέσεις banner για την προώθηση των βιβλίων και δραστηριοτήτων μας. Όμως, έχουμε μετρήσει πόσο μας αποδίδουν; Τις βλέπουν οι επισκέπτες των σελίδων; Τι προσέχουν περισσότερο σε αυτές;

Μετρήσεις τέτοιου είδους, απεικονίζονται σε heating maps, όπως η εικόνα που ακολουθεί. Η συγκεκριμένη μέτρηση δείχνει ότι ΤΑ BANNER ΕΙΝΑΙ ΑΟΡΑΤΑ. Οι χρήστες επικεντρώνουν στο πραγματικό περιεχόμενο τής σελίδας αναζητώντας τα πιο ενδιαφέροντα σημεία του στις εικόνες, στους τίτλους που ξεχωρίζουν κ.λπ.

Άρα, το ζητούμενο είναι να βρούμε νέους τρόπους προβολής ώστε να μας προσέξουν οι υποψήφιοι αναγνώστες μας, να προσέξουν το βιβλίο ή την εκδήλωση που έχουμε οργανώσει.

Στο Bookia, λαμβάνοντας υπόψη τα αποτελέσματα τέτοιων μετρήσεων, επιλέξαμε θέσεις διαφημίσεων και καθορίσαμε σχεδιαστικά επιλογές, που προσεγγίζουν το πραγματικό περιεχόμενό του ώστε οι χρήστες να μην τις αποστρέφονται, να τις προσέχουν, να τις βλέπουν και να τις διαβάζουν. Φυσικά πάντα με ένδειξη ότι πρόκειται για διαφήμιση.

Οι παρακάτω δύο εικόνες, δείχνουν ακριβώς αυτό. Η μία (αριστερά), είναι μία πραγματική ενέργεια στο Bookia, ο χρήστης δημιούργησε μία σχέση με ένα βιβλίο. Οι ενέργειες των μελών στο Bookia απεικονίζονται στο Χρονολόγιο τής αρχικής σελίδας (home page) με αυτόν τον τρόπο. Η δεύτερη (δεξιά), δείχνει μία προτεινόμενη διαφήμιση βιβλίου από έναν εκδότη.

Αντί δηλαδή να τοποθετήσουμε ένα banner με τον κλασσικό τρόπο, διαμορφώνουμε τη διαφήμιση ενσωματωμένη μέσα στο πραγματικό περιεχόμενο οπότε έχουμε από την ενέργεια τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.

Στην ίδια λογική παρέχονται περισσότερες θέσεις, μεγέθη και μορφές διαφήμισης. Φυσικά, παρέχονται και επιλογές κλασσικών banner.

Τα μάτια λένε πάντα την αλήθεια! Στη διάθεσή σας να συζητήσουμε αναλυτικά για τις δυνατότητες προβολής σας στο Bookia, αλλά και για συμβουλευτικές υπηρεσίες που πιθανώς μπορεί να σας προσφέρει το Bookia σχετικά με Internet Marketing και web design, βασισμένες KAI στην πλούσια εμπειρία που αποκομίζεται και από την ενασχόληση ειδικά με το χώρο τού βιβλίου.

Αναφορές

• Nielsen, Banner Blindness: Old and New Findings
• Business Insider, 16 Heatmaps That Reveal Exactly Where People Look
• Wikipedia, Banner blindness
• BannerBlindness.org, Studies
• Study, 86% Of Consumers Suffer From Banner Blindness
• The Guardian, Can native advertising help brands overcome 'banner blindness'?