O John Saunders είναι κάτοχος των πτυχίων Bachelor of Science (Loughborough), Master of Business Administration (Cranfield), Doctor of philosophy (Bradford) και συνεργάτης της British Academy of Management, του Chartered Institute of Marketing, της Royal Society of Arts, και καθηγητής μάρκετινγκ και διευθυντής της Aston Business School, στο Birmingham. Στο παρελθόν εργάστηκε στα πανεπιστήμια Loughborough, Warwick, Bradford, Huddersfield και Hawaii, ενώ συνεργάστηκε με τον όμιλο Hawker Siddeley Group και την British Aerospace. Έγραψε το "The marketing initiative", συνέγραψε το "Competitive positioning" και το "Principles of marketing: the european edition". Έχει δημοσιεύσει περισσότερα από εξήντα άρθρα σε κορυφαία έντυπα μεταξύ των οποίων και τα εξής: Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science, International Journal of Research in Marketing, Journal of International Business Studies, Journal of Product Innovation Management και Journal of Βusiness Research.